Глава компании ASUS Джонни Ши (Jonney Shih) представил в ходе своего ключевого доклада на выставке CES 2014 инновационные продукты, отвечающие духу нового слогана компании «In Search of Incredible» («В поисках невероятного»). Первой публике была представлена линейка смартфонов ASUS ZenFone с размером экрана в диапазоне от 4 до 6 дюймов, которая воплощает в себе стремление компании ASUS к созданию невероятных по возможностям устройств.